성수동의 붉은 벽돌과 낡은 공장들 사이에서 홀연히 나타난 '하우스 노웨어(HAUS NOWHERE)'는 단순한 기업의 사옥을 넘어, 현대 건축이 브랜드의 철학을 어디까지 대변할 수 있는지를 보여주는 기념비적인 결과물입니다. 이 건축물은 젠틀몬스터(아이아이컴바인드)가 지난 10여 년간 쌓아온 '기괴한 아름다움'과 '낯선 경험'에 대한 집착이 집약된 물리적 실체라 할 수 있습니다.
1. 중력을 거스르는 조형적 파격
이 건물을 마주했을 때 가장 먼저 시선을 압도하는 것은 중력을 비웃는 듯한 상부의 거대한 캔틸레버(Cantilever) 구조입니다. 건물의 상단 매스가 지지 구조 없이 공중으로 길게 돌출된 형태는 보는 이로 하여금 시각적 불안정과 동시에 묘한 카타르시스를 느끼게 합니다. 이는 안정성과 효율성을 최우선으로 하는 기존 오피스 건축의 문법을 정면으로 부정하는 행위이며, "세상에 없던 것을 만든다"는 브랜드의 선언을 건축적 언어로 번역한 것입니다. 이러한 과감한 덩어리(Mass)의 분절은 성수동이라는 평면적인 도시 풍경에 입체적인 균열을 일으키며 독보적인 존재감을 드러냅니다.
2. 질감과 선의 변주: 브루탈리즘의 현대적 재해석
하우스 노웨어의 외관은 거친 노출 콘크리트를 주재료로 사용합니다. 이는 과거 성수동을 지탱하던 거친 공업 지대의 숨결을 계승하는 동시에, 가공되지 않은 본질적인 아름다움을 추구하는 브루탈리즘(Brutalism)적 성격을 띱니다. 그러나 단순히 거칠기만 한 것은 아닙니다. 전면의 유리 커튼월 위로 정교하게 설계된 수평 루버와 불규칙하게 뻗어 나온 구조물들은 빛의 각도에 따라 건물의 표면에 섬세한 그림자를 드리우며 리듬감을 부여합니다. 특히 건물의 중하단부를 감싸는 유기적인 곡선형 밴드들은 상부의 직선적인 육중함과 대조를 이루며, 건축물이 마치 부드럽게 호흡하고 있는 듯한 착각을 불러일으킵니다. 이러한 직선과 곡선, 거친 콘크리트와 매끄러운 유리의 대비는 젠틀몬스터가 제품 디자인에서 보여주는 '대조의 미학'과 궤를 같이합니다.
3. 상업 공간을 넘어
내부로 들어서면 건축의 서사는 더욱 깊어집니다. 젠틀몬스터는 판매를 위한 진열장보다 공간의 감각을 일깨우는 '오브제'에 집중합니다. 거대한 로봇의 움직임이나 기괴한 형태의 조형물들은 소비자가 브랜드와 조우하는 순간을 단순한 쇼핑이 아닌 하나의 '사건'으로 탈바꿈시킵니다. 공간 곳곳 배치된 하이엔드 가구와 하드웨어, 소재의 디테일은 브랜드가 지향하는 안목의 깊이를 증명합니다. 이곳에서 안경은 주인공이라기보다, 이 거대한 예술적 생태계를 완성하는 마지막 퍼즐 조각처럼 기능합니다.
4. 확장된 생태계: 누데이크와 템버린즈의 공존
하우스 노웨어는 젠틀몬스터라는 단일 브랜드를 넘어, 누데이크의 예술적 디저트와 템버린즈의 감각적인 향기가 유기적으로 결합된 복합 문화 공간입니다. 시각적 충격에서 시작된 경험은 후각과 미각으로 확장되며 방문객의 감각을 총체적으로 점유합니다. 이는 브랜드가 고객의 시간을 얼마나 점유할 수 있는지가 관건인 현대 마케팅 시장에서, 건축이 줄 수 있는 가장 강력한 무기가 무엇인지를 정확히 짚어낸 결과입니다.
결론적으로 이 사옥은 성수동이라는 지역적 맥락 위에 젠틀몬스터만의 실험적 DNA를 이식한 랜드마크입니다. 익숙한 것을 거부한다는 이들의 고집은 콘크리트와 유리의 결합을 통해 도심 한복판에 낯선 긴장감을 불어넣었으며, 이는 단순한 건축적 성취를 넘어 동시대 크리에이티브가 나아가야 할 방향성을 제시하고 있습니다.
하이퍼리얼리즘: 실제 사람으로 착각할 만큼 정교한 노인 형상을 통해 일상적인 거리에서 강렬한 공간적 낯섦을 유발합니다.
상징적 대비: 발치의 검은 쓰레기봉투(무가치함)와 손에 든 황금 봉투(건져 올린 가치)를 대비시켜, 브랜드가 지향하는 '안목의 정수'를 시각화합니다.
경계의 확장: 내부 전시 공간을 외벽과 인도까지 확장하여, 사옥 전체를 하나의 거대한 전시장으로 기능하게 합니다.
서사의 모호성: 구체적인 설명 없이 관람객의 해석에 맡김으로써 브랜드에 대한 호기심과 각인 효과를 극대화합니다.
GENTLEMONSTER ?
1. 익숙함에 대한 거부
젠틀몬스터의 정체성은 예측 가능성을 파괴하는 데서 시작됩니다. 대중이 안경 브랜드에 기대하는 보편적인 문법을 철저히 배제합니다. 매장에 안경을 진열하기보다 거대한 키네틱 아트(움직이는 조형물)를 배치하고, 광고에는 제품의 기능성보다 기괴하고 탐미적인 이미지의 서사를 담습니다. 이러한 낯설게 하기는 소비자로 하여금 브랜드를 단순한 제조사가 아닌 예술적 영감을 주는 주체로 인식하게 만듭니다.
2. 안목의 디테일과 하드웨어의 미학
이들의 파격적인 행보를 뒷받침하는 것은 역설적으로 아주 정교한 본질적 완성도입니다.
A 디자인 엣지: 동양인의 두상에 최적화된 '아시안 핏'을 대중화하면서도, 렌즈의 곡률을 극단적으로 줄인 플랫바(Flatba) 디자인 등 안경의 형태적 고정관념을 깼습니다.
B 소재와 마감: 금속의 질감, 프레임의 무게감, 힌지의 견고함 등 아주 작은 하드웨어 디테일에서 전문가적인 집착을 보여줍니다. 이는 브랜드가 가진 가벼운 유행의 이미지를 견고한 하이엔드 아이덴티티로 바꾸는 핵심 동력이 됩니다.
3. 감각의 제국: 아이아이컴바인드(IICOMBINED)
젠틀몬스터는 단일 브랜드에 머물지 않고 인간의 오감을 장악하는 생태계를 구축했습니다.
A 시각과 공간: 젠틀몬스터가 제안하는 파격적인 공간 미학.
B 후각과 촉각: '템버린즈(Tamburins)'를 통해 향과 텍스처의 서사를 제안.
C 미각: 누데이크(NUDAKE)를 통해 개념 미술 같은 디저트를 선보임. 이처럼 시각, 후각, 미각을 아우르는 전방위적 접근은 젠틀몬스터를 하나의 라이프스타일 종교에 가까운 위치로 격상시켰습니다.
4. 경계 없는 세계관 확장
이들은 패션, 게임, 예술, 기술의 경계를 구분 짓지 않습니다. 메종 마르지엘라와 같은 하이패션 하우스와의 협업부터 블랙핑크 제니와의 팬덤 마케팅, 심지어는 로봇 공학을 접목한 매장 연출까지, 젠틀몬스터는 자신들이 정의하는 '미학'에 부합한다면 어떤 분야와도 결합하여 새로운 가치를 창출합니다.
성수동 '하우스 노웨어(HAUS NOWHERE)' 사옥은 젠틀몬스터의 세계관을 시각, 후각, 미각으로 분절하여 층별로 쌓아 올린 감각의 집합체입니다. 단순히 제품을 진열하는 매장이 아니라, 각 층이 하나의 전시관처럼 구성되어 있습니다.
B1: 누데이크 성수 (NUDAKE)
지하 1층은 젠틀몬스터의 F&B 브랜드인 누데이크가 자리 잡고 있습니다.
A The Museum이라는 컨셉 아래, 넓은 여백의 공간 중앙에 마치 조각품처럼 디저트들이 전시되어 있습니다.
B 누데이크의 시그니처인 피크(PEAK) 케이크를 비롯해 실험적인 형태의 페이스트리들을 맛볼 수 있으며, 미니멀하면서도 압도적인 공간감이 특징입니다.
1F: 감각의 전이와 전시 (Exhibition Space)
1층은 입구에 들어서자마자 방문객을 압도하는 전시 공간입니다.
A 특정 제품을 판매하기보다는 브랜드의 시즌 캠페인이나 예술적 테마를 보여주는 거대한 조형물, 또는 키네틱 아트가 설치됩니다.
B 공간 전체가 하나의 거대한 갤러리처럼 운영되며, 외부의 거친 콘크리트 건축과 내부의 섬세한 예술 작품이 처음으로 교차하는 지점입니다.
2F - 3F: 젠틀몬스터 (GENTLE MONSTER)
2층과 3층은 주력 제품군인 아이웨어(안경 및 선글라스) 스토어입니다.
A 2층: 주로 최신 컬렉션과 선글라스 라인이 배치됩니다. 각 진열대 사이사이에 기괴하면서도 정교한 오브제들이 배치되어 안경을 써보는 행위 자체가 하나의 퍼포먼스처럼 느껴지게 설계되었습니다.
B 3층: 안경 프레임 위주의 구성과 함께, 검안 및 피팅 서비스를 제공하는 전문적인 하드웨어 공간이 마련되어 있습니다. 젠틀몬스터가 추구하는 '안목의 디테일'이 실제 제품의 마감과 서비스로 이어지는 층입니다.
4F: 템버린즈 (TAMBURINS)
4층은 뷰티 브랜드인 템버린즈의 공간입니다.
A 향수, 핸드크림, 캔들 등 향과 관련된 제품들을 체험할 수 있습니다.
B 템버린즈 특유의 감각적인 소재 활용과 여백의 미가 돋보이며, 층마다 다른 질감의 벽면이나 바닥재를 사용하여 후각적 경험을 시각적으로도 극대화했습니다.
상층부: 오피스 및 크리에이티브 스튜디오
매장으로 공개된 하단부와 달리, 상부 캔틸레버 구조를 포함한 고층부는 젠틀몬스터의 본사 오피스와 디자인 스튜디오로 사용됩니다. 전 세계의 프로젝트를 기획하고 실험하는 크리에이티브 집단의 핵심 기지 역할을 수행합니다.
-
적다보니 내용이 길어져 다음 시간에 추가로 내부설명과 인테리어 특징들을 정리해보겠습니다.
'디렉터의시선' 카테고리의 다른 글
| 지금 노.도.강 매수를 고민한다면 반드시 확인해야 할 세 가지 지표 (0) | 2026.03.20 |
|---|---|
| 철거냐 보존이냐, 1,100억 매몰 비용을 넘어선 세운지구의 경제적 선택 (1) | 2026.03.19 |
| 에어비엔비 사업 정부지원! (1) | 2026.03.14 |
| 인테리어 디자이너가 되고 싶니? (1) | 2026.03.12 |
| 인공지능 시대 4050은 어떻게 적응해야 할까? AI 활용의 모든 것 (2) | 2026.03.11 |